눈 깜짝할 새 찾아온 여름, 햇볕이 강해지기 시작하면 더욱 뜨거워지는 전쟁터가 있습니다.

바로 선케어인데요.

최근 봄이 눈에 띄게 짧아지고 외출 시 자외선 차단제를 바르는 것이 일상이 되면서 선케어 시장은 매년 경쟁이 더욱 치열해지고 있습니다.
수많은 브랜드가 격돌하는 지금, 소비자의 마음은 어디로 움직이고 있을까요?

시장의 큰 흐름부터 판을 흔드는 다이소 선케어의 저력, 그리고 더욱 정교해진 소비자들의 마이크로 니즈까지!
이번 컨슈머인서치 인사이트 리포트에서는 <선케어> 검색 데이터를 분석합니다.

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1. 길어지는 여름, 선케어 마케팅 호흡도 더 길어져야 ☀️

•보통 선케어 검색량은 3-4월부터 급증하기 시작해 5-6월에 정점을 찍고 내려오는 경향이 있습니다.

•하지만 이례적으로 2025년에는 높은 검색량이 6월을 지나 7월까지 꺾이지 않고 길게 이어졌습니다.

•기상청에 따르면 당시 폭염일수가 평년의 3배 이상인 14.5일에 달했는데요, 
기록적인 한여름 폭염이 이어지면서 소비자들이 시즌 중반 이후 제품을 다시 구매하는 ‘재구매 니즈’가 급부상한 것으로 보입니다.•매년 길어지고, 더 뜨거워지고 있는 여름, 이제는 재구매 소비자들을 락인(lock-in)할 수 있는 시즌 중후반 캠페인도 필수가 된 것처럼 보입니다.

2. 압도적인 건 선크림, 오래 찾는 건 선스틱 ⛱️

•다양한 선케어 카테고리 중 선크림 검색 비중이 70.6%로 압도적이었습니다. (최근 1년)
그 뒤를 선스틱(10.3%) > 선쿠션(4.7%) 등이 따르고 있습니다.

•하지만 소비자들이 더 오래 찾는 것은 선스틱으로 나타났습니다.
최근 3년 간의 검색 데이터 분석 결과, 선스틱은 선크림과 선쿠션보다 더 오랜 기간 높은 검색량이 이어지는 경향을 보였습니다.
선크림과 선쿠션은 대체로 6월부터 검색량이 감소하기 시작하지만, 선스틱은 7월까지 검색량이 증가한 뒤 8월에서야 감소하는 패턴을 보입니다.

•카테고리별로 소비자가 움직이는 ‘골든타임’이 다른 만큼, 효율적인 캠페인을 위해 카테고리별 마케팅 적기에 맞춘 섬세한 세팅이 필요하겠습니다.

3. 다이소, 선케어 지형을 바꾸다 💥

•최근 1년 사이, 다이소가 올리브영을 근소하게 앞지르며 선케어 구매처 ‘양대 산맥’으로 떠올랐습니다.
두 채널의 최근 1년 검색량 차이는 단 3천 건에 불과합니다. (다이소 선케어 검색량 23.1만 건 vs. 올리브영 선케어 검색량 22.8만 건)

•특히, 선크림을 제외한 선스틱, 선쿠션, 선패치 등 대부분의 선케어 카테고리에서 다이소 검색 비중이 올리브영을 앞서는 것으로 나타났습니다.

•선케어에서도 가성비 채널로의 소비 이동이 본격화되면서, 다이소 뷰티의 광풍이 더욱 거세질 것으로 보입니다.

4. 자외선 차단은 기본, 소비자는 더 많은 것을 원한다 - 선크림은 톤업, 선스틱은 노세범, 선쿠션은 비건 🌱

•최근 1년 동안 소비자들이 가장 많이 검색한 선케어 속성은 기능(42.7%)과 소재/원료(29.9%)였습니다.

•그 중에서도 각각 톤업/파데프리와 비건 검색 비중이 가장 높았습니다.
검색량 자체는 톤업/파데프리보다 비건이 더 높았는데요, 비건 뷰티가 선케어에서도 메인 트렌드로 확장되고 있는 것으로 보입니다.

•재미있는 건 소비자들이 30가지에 달하는 선케어 기능을 탐색했다는 것입니다.
자외선 차단 외에 메이크업이나 스킨케어 같은 추가적인 효과를 기대하고 있는 것이 분명한데요.
그냥 톤업 선크림이 아니라 수분 톤업 선크림을 찾고, 그냥 수분 선크림이 아니라 비건 수분 선크림을 찾는 등, 기능과 성분(소재/원료)에서 다양한 탐색이 이루어지고 있습니다.

•소비자들이 카테고리에 따라 기대하는 바도 조금씩 달랐습니다.
선크림은 톤업/파데프리가, 선스틱은 유분기를 잡아주는 노세범이, 선쿠션은 비건 검색량이 가장 많은 것으로 나타났습니다.

5. 더 깐깐해진 탐색: 이지워시, 더마, 논코메도제닉, 화잘먹 🔍

•최근 3년 동안 이지워시, 더마, 논코메도제닉, 화장잘먹는 등 한 층 더 깊어진 고민을 담은 검색량이 꾸준히 증가하고 있습니다.

•일상과 맞닿은 목적 추구형 키워드가 늘고 있다는 점에서,
앞으로도 소비자들은 세밀한 사용 경험을 바탕으로 깊이 있는 탐색을 이어갈 것으로 전망됩니다.

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이번 분석에서는 검색 데이터를 통해 선케어 시장을 움직이는 소비자의 마이크로 니즈를 뜯어보았습니다.

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