테슬라의 파격적인 가격 인하와 정부의 전기차 보조금 발표로 다시금 핫해진 전기차 시장!

전기차 시장이 캐즘에 빠졌다는 우려가 무색하게, 전기차에 대한 검색이 뜨거운 요즘입니다.

이제 소비자들은 단순히 브랜드를 추종하는 것을 넘어

보조금 혜택과 실구매가를 꼼꼼히 따지며 능동적인 탐색을 이어가고 있습니다.

이번 컨슈머인서치 인사이트 리포트에서는

이러한 탐색 속, 소비자의 관심 변화와 브랜드별 화제성을 중심으로 <전기차> 검색 데이터를 분석합니다.

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1. 전기차 캐즘? 검색 데이터는 시장의 성숙을 암시한다 🚘

•전기차 카테고리 총 검색량은 최근 3년간 증가했습니다.

특히 2024년도에 크게 증가했는데요, 2024년 월 최고 검색량이 2023년 월 최고 검색량 대비 18% 증가했습니다.

2025년에는 이렇게 높아진 검색량을 유지하는 양상을 보였습니다.

•2년 전과 최근 1년 검색 내용을 비교해보면, 중고/장기렌탈/보조금 검색 비중이 증가하고 충전기/충전소/충전 검색 비중은 감소하였습니다.

전기차 검색량 증가와 함께, 이러한 속성들의 검색 비중 변화는 소비자 관심의 양적, 질적 상승을 의미할 수 있습니다.
(자세한 속성 검색 비중 변화를 리포트 전문에서 확인해보세요!)

2. 최고로 중요한 속성은? 가격/보조금 💸

•최근 1년간 전기차 관련 보조금 검색량은 235만 건, 가격 검색량은 198만 건, 견적 검색량은 147만 건으로, 그 규모가 매우 컸습니다.

•특히, 보조금 검색량은 정부 지침이 발표되는 매년 1월에 급증하는 경향이 있었습니다.

3. 요즘은 고성능/퍼포먼스보다 롱레인지 ⚡️

•최근 1년간 연식과 디자인을 제외한 전기차 속성 중 가장 검색량이 많았던 것은 기능으로(140만 건),

그 중 대부분이 롱레인지 및 고성능/퍼포먼스에 대한 것이었습니다.

•두 기능은 2025년 1월~7월에 비슷한 검색량을 보였으나, 8월부터 그 격차가 벌어지면서 롱레인지가 고성능/퍼포먼스 검색량을 앞서게 되었습니다.

4. 압도적인 테슬라, 쫓아가는 기아/현대, 떠오르는 비야디 🤜🤛

•브랜드 총 검색량에서는 최근 3년간 대체로 테슬라가 1위(32%)였으며, 기아가 2위(20%), 현대(12%)와 제네시스(4%)가 각각 3, 4위를 기록하고 있습니다.

•테슬라, 기아, 현대 검색량은 Nonbranded 검색량을 크게 웃돌아, 소비자에게 '전기차의 대명사'로 통하고 있는 것으로 보입니다.

•한편, 비야디(2%) 검색량이 2025년에 들어서며 증가했으며, 특히 2025년 1월에는 전월 대비 6배 증가하는 기록을 세웠습니다.

5. 숨막히는 관심 1위 경쟁, 테슬라모델Y vs. EV3 🌟

•최근 1년간 전기차 모델별(상품) 검색량은

테슬라모델Y(809만 건) > EV3(761만 건) > EV5(384만 건) > 테슬라모델3(368만 건) > 아이오닉5(365만 건) 등의 순으로 높았습니다.

•모델 검색량은 신형 출시 등의 이슈가 있을 때 급증하는 경향이 있습니다.

•대체로 테슬라모델Y가 검색량 1위를 기록하고 있으나, 특별한 이슈가 없는 시기에는 EV3와 1위 다툼을 벌이는 양상이 있었습니다.

•최근 3개월 동안에는 테슬라모델Y와 테슬라모델3가 가격 인하 소식으로 검색량이 급증하며 소비자 관심에서 EV3보다 우위를 점하였습니다.

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이번 분석에서는 검색 데이터를 통해 전기차 시장의 흐름과 소비자의 관심 변화를 살펴봤습니다.

더 자세한 데이터는 리포트 전문에서 볼 수 있어요, <전기차 서치 인사이트 보고서>를 다운로드 받아보세요!

*우측 하단 pdf 아이콘을 클릭하면 리포트를 다운받으실 수 있습니다.